9月2日，由西藏自治區(qū)文化和旅游廳指導(dǎo)、西藏?cái)?shù)字文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發(fā)布活動(dòng)在拉薩舉行，區(qū)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)社會(huì)組織代表共百余人參會(huì)，共同見證西藏文旅品牌建設(shè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，牦牛是西藏文化的重要載體，承載著西藏各族群眾的共同記憶與文化認(rèn)同?！安仃箨蟆盜P的推出，是對(duì)西藏特色文旅資源的創(chuàng)新運(yùn)用，也是以文化為紐帶鑄牢中華民族共同體意識(shí)，推動(dòng)中華民族共同體建設(shè)的重要舉措。西藏?cái)?shù)字文化有限公司董事長白瑪次仁表示，“藏牦牦”IP核心使命在于讓藏牦牛承載的千年文化底蘊(yùn)在當(dāng)下煥發(fā)出新的生機(jī)，以新時(shí)代IP的鮮活特質(zhì)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)生共鳴，彰顯中華文化多元一體的共同符號(hào)，推動(dòng)西藏IP文化從“小眾認(rèn)知”邁向“大眾共鳴”，從“傳統(tǒng)靜態(tài)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)生長”?！啊仃箨蟆@一形象，將牦牛元素與西藏獨(dú)特的文化魅力、旅游特色深度融合，以一種活潑、親切、富有感染力的方式，向人們展現(xiàn)西藏的壯美風(fēng)光、深厚文化和熱情好客?！卑赚敶稳收f。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了VR互動(dòng)區(qū)及文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)?！安仃箨蟆盜P代表與日喀則市昂仁縣人民政府、西藏電信、西藏互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等簽訂了合作協(xié)議，構(gòu)建成為“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的協(xié)同發(fā)展格局，為文旅推廣與產(chǎn)業(yè)融合凝聚合力。同時(shí)，活動(dòng)還通過多個(gè)新媒體矩陣進(jìn)行全程直播，進(jìn)一步擴(kuò)大了“藏牦牦”的傳播范圍。后續(xù)，“藏牦牦”炸街活動(dòng)將陸續(xù)開展，通過與游客、群眾的線下互動(dòng)，讓這一全新文旅IP更加貼近大眾生活。

　　作為西藏文旅全新品牌符號(hào)，“藏牦牦”的發(fā)布不僅為西藏文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力，更搭建起了一座展示西藏形象、促進(jìn)文化交流的重要橋梁。下一步，西藏將以“藏牦牦”形象發(fā)布為新的起點(diǎn)，將“藏牦牦”打造為西藏文旅的重大形象標(biāo)志，同時(shí)大力實(shí)施“文旅+百業(yè)”，將“藏牦牦”與西藏文旅、農(nóng)牧、體育、科技等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，培育更多符合新時(shí)代西藏特點(diǎn)的新業(yè)態(tài)，助力西藏經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。圖/記者 桑旦歐珠